分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-02-15
第一章 招貼廣告設計概述 知識目標： 1、了解招貼的概念。 2、了解招貼的分類和功能。 3、了解招貼設計的發展簡史。 能力目標: 1、能夠分辨出招貼廣告設計的類別，是公益、文化還是商業招貼廣告設計。 2、能夠識別不同時期的招貼設計作品。 學習任務： 一、招貼的概念。 二、招貼的分類。 三、招貼的發展簡史。 教學方法 1.多媒體教學法 2.因材施教法 3.作業展示法 教學材料 1.歷屆學生優秀作品 2.《趙宇敏宣傳畫獲獎作品集》 3.圖像處理軟件 4.網上優秀作品 使用工具 1.電腦 2.鉛筆 3.繪圖紙 4.彩色顏料等 學生知識與能力準備 1.有一定的素描造型能力 2.有一定的色彩造型能力 3.有一定的藝術審美能力 4.熟練掌握基本的圖形設計軟件 評價內容 1.基本知識能力水平評價 2.創意設計能力評價 3.任務完成情況評價 4.學習態度評價 5.學習效果評價 評價方式 1.小組內部互評 2.小組之間互評 3.教師評價 參考學時：4 學時 教學過程： 一、招貼的概念 招貼畫是張貼在街頭墻上的大幅宣傳畫。 二、招貼畫的分類 （1）社會的公共招貼畫：社會公德、政治、節日、環保、交通、勞動保護等宣傳畫 （2）文體招貼畫：電影、戲劇、音樂、演出海報，體育海報，美術展覽廣告畫印刷，印刷海報等 （3）商業招貼畫：工廠、企業、商場、第三產業服務廣告、旅游廣告 招貼畫與一般繪畫的區別： 在于它可以配合文字向觀眾很直接的宣傳鼓勵。
圖文兩者有機地統一是招貼畫宣傳的特殊方式。 招貼畫表現形式 （1）寫實的繪畫形式 （2）裝飾性的圖案形式 （3）抽象的構成形式 （4）借用機械照相形式或任何形式的結合 三、招貼畫簡史 15 世紀的木版印刷，招貼畫的出現大都被王族、僧侶所獨攬。為他們政治、宗教目的服務 17-18 世紀廣告畫印刷，木版印刷的宣傳畫開始用在戲劇、演出或商品宣傳 1812 年開始石版印刷商品廣告畫 1860 多色的大尺寸的印刷才開始。出現在巴黎街頭 1866 年前是宣傳畫的前史階段 1866 之后，是近代宣傳畫的初級階段。 1918 年第一次大戰后是近代宣傳畫的中期階段。 1945 年第二次大戰后是近代招貼畫的近期階段。 1、近代招貼畫的初期階段（1866-1918） 法國的畫家直接在石版上畫，用手工印刷拓印成多色宣傳畫，最大的尺寸相當于全開紙。 最著名的石版畫派有，朱爾·舍萊、斯坦倫、羅德雷克等。 朱爾·舍萊 羅德雷克 英國 沃克《白衣少女》 米萊斯 肥皂廣告 《快樂的少女》 德國 盧西恩·伯恩哈特 路德維希·霍爾溫 2、近代招貼畫的中期階段 （1918-1945） 第一次世界大戰后 法國 吸收了 20 世紀新思潮，其表現形式，新印象派、野獸派作最全新的原色對比，立體派的造型秩序，超現實幻想思維，現代美術派的抽象主義，經過...
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