分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-19
8月8日是個寓意美好的日子，第四屆印刷信息化與智能化高峰論壇選擇在這天舉行，也寄托著對行業發展的美好祝愿。
而“善用技術力量，回歸生意本質”的論壇主題，則指明了調整與改善的努力方向。
聚焦創新與改革、開放與轉型，鼓勵從業者真正掌握并善用技術力量，提高供應鏈對接與交易效率，推動行業的創新改革與高速發展也是本屆論壇的初衷。
市場競爭從“狼吃羊”到“狼吃狼”
在700多位廣告圖文印刷行業人士齊聚江城武漢，共話行業發展之后廣告包裝印刷，對于未來，很多人恐怕要更加焦慮了。
武漢市印刷行業協會會長鄭健首先在致辭中強調指出，作為中國傳統工業技術的典型代表，印刷行業正在接受著復雜多樣外部環境的挑戰，也面臨著內部變革與技術升級的壓力，面臨前所未有的大變局。
中國印刷雜志社社長劉積英則以近年來急劇下滑的行業數據說明，圖文印刷已進入完全的存量市場，這將是一個前所未有的轉型時代，生意的邏輯和方式正在發生改變。
而在下午的論壇上，更有嘉賓發出了市場競爭已從“狼吃羊”升級到了“狼吃狼”這樣的感概。
廣告牌大量被拆，業務銳減
其實，廣告行業同樣能明顯感覺到業務的銳減和轉型升級的緊迫性。
以戶外廣告為例，2019年一季度，地鐵、機場、火車站、公交候車亭、樓宇液晶、電子屏，平均負增長12.67%，上刊率60%，尤其是電子屏和候車亭，跌幅超過15%。
福建晉江的很多服飾企業，基本沒錢投廣告了；二線白酒品牌則收縮戰線，戶外廣告以本地為主；曾經在機場媒體風光無限的不少品牌已是岌岌可危。
汽車客戶需要墊款，國產汽車投廣告不是為了品牌，更多是為拿國家補貼。
需求銳減，加上城市治理廣告包裝印刷，兩相擠壓之下，從去年開始，各地都在大拆戶外廣告牌。
2018年7月，徐州整治6.3萬處戶外廣告牌，面積超過45萬平方米；濰坊清理櫥窗廣告5125處；武漢全面拆除樓頂大型戶外廣告和招牌，而北京到處是天際線。
2019年拆得更深入、更堅決，包括地標式廣告，烏蘭察布集寧市拆除廣告牌近500塊；臨沂拆除大型戶外廣告614處；
石家莊拆除廣告67處共204塊；福建長汀正在展開戶外廣告整治運動；上海外灘的LED也不亮了……
危中有機，轉型升級迫在眉睫
一邊是火焰，一邊是海水，同樣是在8月8日，京東集團宣布對新潮傳媒進行戰略投資，融資總額高達10億元。
新潮傳媒是誰？就是那個正在跟分眾搶電梯廣告的后來者，據悉目前已布局全國超過100個城市，擁有70萬部電梯屏幕，覆蓋2億家庭人群。
在與京東達成深度合作之后，新潮傳媒將借助大數據、物聯網等技術，細化線下廣告投放的顆粒度，實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，進一步提升線下廣告觸達的效果，并不斷優化和賦能合作品牌及商家生態。
新潮傳媒創始人、董事長張繼學認為，線下媒體數字化是未來的必然趨勢。
所以，無論是從市場競爭、客戶需求來講，還是在行業發展趨勢、跨界競爭壓力等方面，廣告圖文印刷行業的轉型升級已不是個體能夠左右的了。
至于如何轉型，怎樣升級，不光是仁者見仁、智者見智的事情，更是關乎未來發展的個性化規劃，沒有標準答案，也不會有統一模版。
好消息是，在谷底，往哪里走都是向上！關鍵是行動起來！
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