分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-03-20
文 |WBO團隊
編| 潘月婷
“好玩、有趣、神秘感……”這些標簽打在一個個精致的盲盒上，受到眾人的追捧。隨著盲盒現象的流行，盲盒也從潮玩領域逐漸出圈，演變為一種新型的營銷方式，酒類行業的部分商家也開始推出葡萄酒盲盒試水，欲搶占新“風口”。
從本質上來說盲盒和過去的福袋、悶包并沒有太大差別，它們的鼻祖是日本賣場打包甩賣的一種做法，把一堆日用品隨機地包裝在一個布袋里，消費者就像是抽獎一樣盲選。打開之后，會因為獲得超值的物品而高興炫耀，即便是沒有也能獲得相應價值的商品。
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葡萄酒商家試水盲盒營銷
在WBO調查中發現，開始玩起葡萄酒盲盒的商家不止一家，對于葡萄酒盲盒的定位和理解也是不同的。
海萄跨境購在公眾號上玩起了葡萄酒盲盒，WBO記者在微信小程序上看到，頁面上寫著該公司葡萄酒盲盒選出的5款葡萄酒做為此次盲盒活動的產品，其價格也從168元~298元不等。
海萄跨境購負責人張文玉告訴WBO記者：“做盲盒的初衷是幫一些想買酒但是存在選酒困難的顧客準備的。盲盒是近些年比較潮流的一種玩法，我們挑選好一些口感、口碑都不錯的葡萄酒來做成盲盒，不僅有趣好玩還能吸引一些年輕的顧客群體。盲盒本身選用的禮盒也很有質感，拿去當做節禮送人也是不錯的選擇。”
張文玉介紹：為了保證該葡萄酒盲盒安全送達，盒子準備了多層填充料，用泡沫塑料包裝，然后再用塑料膜包裹紅酒包裝盒印刷，外面還有5層瓦楞紙防護，主要是為了預防北方寒冷的冬季，以防酒瓶凍裂的情況出現。如果產品出現破損的情況，他們會負責免費補發。
據了解，目前他們的葡萄酒盲盒售賣尚在試水階段，也只在微信小程序進行銷售。
葡萄酒品牌運營商圣加美圖酒業集團董事長張軼表示：在2020年的時候他們就有了設計一款葡萄酒盲盒的想法，現在,銷售團隊也希望能夠將繼續將葡萄酒盲盒這個項目推出來，目前正在做方案。
張軼介紹，目前的想法是打算印制盲盒的專用套盒，采用按件售賣的方式，一件六瓶，按高中低端酒混合搭配的模式，但是盲盒內開出酒的實際售價肯定物超所值的。
猿小姐的甜酒鋪創始人袁旭向WBO透露，其實現在的葡萄酒盲盒和之前葡萄酒福袋有些類似。他們在三年前的雙十一推出了類似盲盒的葡萄酒福袋活動，賣的最好的時候福袋能賣出5000多份，福袋的價格從19.9元到168元不等，涵蓋了多個價格層，便宜的會有一些配制酒類型，貴的會有一些質量不錯的晚收型甜酒。“我們做此類活動是有幾個方面的考量的，一個是用來清理庫存；二來也確實是給常年支持我們的粉絲們一個好價回饋，送上一波福利；最后也是豐富我們店鋪活動的一種手段。”
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社交屬性能否變現為銷量？
盲盒這類產品從基本屬性上來說是自帶強社交屬性的，許多年輕人自發在網絡上進行分享、交流和交換。葡萄酒在銷售的過程中使用這種方式，在一定程度上也是迎合了消費升級、代際更迭的新消費需求。
天津百年藤國際貿易有限公司聯合創始人、副總經理賈衍喆表示：在葡萄酒盲盒這個形式在葡萄酒行業來說這是一種新的玩法和嘗試，它能引起消費者對未知事物的好奇，無形間與消費者增加了互動，在購買產品的整個過程中增加了社交這個屬性，如果消費者“盲”到了一款非常超值的商品，還可能會引起一定的傳播作用，比如和朋友分享，再比如通過朋友圈“曬”好運這些行為。他認為葡萄酒盲盒從這方面來講有一定帶動銷售提升的作用。
北京高樂酒業總經理常亞楠告訴WBO記者，葡萄酒盲盒它本身不是促銷或者營銷的主流方式紅酒包裝盒印刷，很多消費者覺得這種方式好玩、有趣，獵奇的心理占了很大原因，他們有可能買來試試。但是大多數消費者的正常的消費心理是在購買一種葡萄酒的時候，是存在目的性的。比如，是送禮，或是自己飲用，消費人群的購買行為要對應相對的場景，他們可以通過價格和品類上面去選擇。但是“盲”的這種形式，是在一種雙向缺失的情況下購買商品，他們出于一種嘗鮮的目的進行一個消費的行為，是滿足消費者消費心理的一個方式方法。所以它不是一個主流銷售方式的，所以它不可能帶來很大的一個銷量。
北京市君澤君（南京）律師事務所的趙春祥律師指出，此類銷售葡萄酒盲盒的玩法，法律稱之為射幸合同。盲盒銷售有可能存在不正當競爭的風險，商家應該避免利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易，以免發生不必要的糾紛。
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